در این تصاویر ببینید که چطور یکدست باشیم
طراحی برند بوک حرفهای؛ DNA کسب و کارتون رو درست بسازید
بخش ۱ – معرفی اولیه
برند فقط طراحی لوگو نیست؛ یک هویت کامل است
برند شما فقط یک لوگو نیست. فقط یک اسم نیست. برند شما یک اکو سیستم کلی است. و چرا ما از اصطلاح دی ان ای استفاده میکنیم؟ چون تمام این اکوسیستم و یا برند شما از برند بوک خط مشی میگیرد. مخاطب شما برندتان را از مجموعهای از جزئیات میشناسد؛ از رنگ و فونت گرفته تا نحوه گارانتی، تصاویر، بستهبندی، وبسایت، شبکههای اجتماعی، تبلیغات و حتی محیطی که برند در آن دیده میشود.
اما اگر هرکدام از این عناصر به شیوهای متفاوت اجرا شوند، تصویری که در ذهن مخاطب شکل میگیرد، یکپارچه نخواهد بود.برند بوک، DNA و منشور اجرای این هویت است.
ما در آژانس خلاقیت دارابی فرآیند طراحی و تدوین برند بوک، هویت برند شما را از پایه بررسی میکنیم و سپس قوانین و استانداردهایی مشخص برای حضور برند در رسانهها و نقاط تماس مختلف تدوین میکنیم؛ تا برند شما هرجا که دیده میشود، همان شخصیت و همان هویت را منتقل کند.
برندتان را بشناسید، یکپارچه کنید و حرفهای به نمایش بگذارید.
برند بوک چیست و چه نقشی در پیشرفت یک کسب و کار دارد؟
کتابچه برند یا Brand Book سندی حاوی دستورالعمل است که هویت و نحوه حضور یک برند را مشخص میکند. اما برند بوک حرفهای فقط مجموعهای از قوانین برای استفاده از لوگو نیست. در یک برند بوک کامل، مشخص میشود برند شما چه شخصیتی دارد، چه ارزشهایی را دنبال میکند، چگونه با مخاطب صحبت میکند، چه رنگها و فونتهایی دارد، لوگوی آن چگونه باید استفاده شود و هویت آن در وبسایت، شبکههای اجتماعی، تبلیغات، بستهبندی و فضای محیطی چگونه اجرا شود.
به زبان ساده، اگر برند را یک انسان در نظر بگیریم، برند بوک شناسنامهای است که مشخص میکند این انسان چه کسی است، کجا زندگی میکند، چگونه صحبت میکند و چگونه رفتار میکند. هدف نهایی، ساختن یک تصویر واحد و قابل تشخیص از برند در ذهن مخاطب است.
دقیقا چرا کسب و کار ما به برند بوک نیاز داره؟
پاسخ خیلی ساده است اما به زبان ساده بیان میکنم، فکر کنید هر بار مخاطب لوگو شما رو دید با یه سایز و یا رنگ ببینه، یا هر بار کارت ویزیت و یا ست اداری شما رو با یه طرح ببینه. قائدتا نه شما به ذهن مخاطب میمونید و نه مخاطب شما رو بیاد میاره. اما فکر کنید همه ابزارهای تبلیغاتی از یه قانون مشخص تبعیت کنند. اونوقت در هر جای ایران مثلا زاهدان لوگو رو ببینن یا در تهران ست اداری رو ببینن میفهمن این ها همه برای یک برند هستند. این بیاد آوری و شناخت صرفا یک یاد آوری ساده نیست. باعث میشه مشتری به برند اعتماد کنه. باعث اعتبار بیشتر شما میشه و از شلختکی تبلیغاتی جلو گیری میکنه.
برند بوک، راهنمای برند و هویت بصری چه تفاوتی با هم دارند؟
| مفهوم | تمرکز اصلی | نتیجه |
|---|---|---|
| Brand Strategy استراتژی برند | جایگاه و مسیر برند | برند میخواد چی باشه؟ |
| Brand Identity شخصیت برند | هویت و شخصیت برند | برند کیه؟ |
| Visual Identity هویت بصری | ظاهر و زبان بصری | برند چطور دیده میشه؟ |
| Brand Guideline راهنمای برند | قوانین اجرای برند | برند چگونه باید اجرا بشه؟ |
| Brand Book برند بوک | سند جامع برند | همه این استانداردها در یک سند |
بخش ۲ — شناخت و استراتژی برند در آژانس خلاقیت دارابی
قبل از طراحی دفترچه برند، ما چه میکنیم؟
ما طراحی برند بوک را از انتخاب رنگ و فونت شروع نمیکنیم. اول باید بدانیم با چه برندی طرف هستیم. کسبوکار شما چه جایگاهی در بازار دارد؟ مشتری چه چیزی از شما انتظار دارد؟ رقبای شما چگونه دیده میشوند؟ چه ویژگیای قرار است شما را متمایز کند و مهمتر از همه، میخواهید مخاطب بعد از دیدن برند شما چه برداشتی داشته باشد؟
پاسخ این سؤالها، پایه تصمیمهای بصری و ارتباطی برند را تشکیل میدهد.
به همین دلیل، پیش از ورود به طراحی، اطلاعات لازم درباره کسبوکار، بازار، مخاطب و وضعیت فعلی برند بررسی میشود.
مأموریت، چشمانداز و ارزشهای برند چگونه تعریف میشوند؟
چشمانداز
میخواهیم در آینده به کجا برسیم؟
مأموریت
امروز برای چه چیزی وجود داریم؟
ارزشها
در مسیر رسیدن به آنجا به چه اصولی پایبندیم؟
چگونه استراتژی برند را به یک هویت بصری متمایز تبدیل میکنیم؟
ما طراحی برند بوک با انتخاب رنگ، یا طراحی لوگو و یا ریدیزاین طرح ها شروع نمیکنیم. ما اعتقاد داریم که هویت نبایستی صرفا زیبا باشد بلکه بایستی معنا و مفهوم داشته باشد. به عنوان مثال برندی که قرار است تخصص و توجه به جزئیات را به مشتری القا کند، صرفا نباید با نوشتن در لوگو باشد یا به عنوان یک شعار بلکه بایستی در فرم لوگو،رنگ سازمانی و …… نمود داشته باشد. هدف این است که وقتی مخاطب برند شما را میبیند، حتی قبل از خواندن نام آن، مجموعهای از ویژگیهای مشخص را احساس کند و به یاد بیاورد.
بخش ۳ — طراحی هویت بصری برند – خشت اول
لوگو؛ چهرهای که باید همیشه درست دیده شود
یکی از مهم ترین بخش های برند بوک لوگو می باشد. لوگو اولین چیزی است که از برند دیده میشود و در بسیاری از عناصر گرافیکی از جمله. کارت. سایت. سربرگ. نمایشگاه و ….. دیده میشود. بنابر این بایستی با مجموعه ای از دستور العمل های مشخص و دقیق باعث شویم که لوگو شما در هر شرایطی یکسان دیده شود.
چگونه استاندارد لوگو در Brand Guideline تدوین شوند؟
لوگو هر کسب و کاریتنها زمانی به یک عنصر قدرتمند تبدیل می سود که در همه جا و در همه سایز و رنگی یکسان دیده شود. اینجاست که راهنمای برند خود را نشان می دهد. ما با دستورات مشخص و اصولی ساز ها مجاز برای هر رسانه، رنگ های مجاز، و …….استدانداردهای تعریف میکنیم تا لوگو در هر شرایطی یکسان دیده شود. اما چرا این استانداردها مهم هستند را شما در کامنتها پاسخ دهید.
رنگ سازمانی چگونه شخصیت برند شما را نشان میدهد؟
به نظر شما برای برندی که کولر تولید میکنید میشود از رنگ قرمز و گرم استفاده کرد؟ یا از برند تولید کننده گرمایش از رنگ آبی و سرد؟ یا برند لوکس میتواند از رنگ بنفش استفاده کند؟ قاعدتا خیر و اگر ابلهی این کار را کند قطعا به خود ضربه زده. اینجاست که رنگ سازمانی شما شخصیت و برند شما را به نمایش خواهد گذاشت. توجه به رنگ بسیار همیت دارد زیرا بدون کوچکترین حرف و یا حرکتی حس برند را منتقل میکند.اما نکته مهم اینجاست که هیچ رنگی بهتنهایی معنای ثابتی ندارد. همان رنگ میتواند در دو برند مختلف، احساس کاملاً متفاوتی ایجاد کند. چیزی که به رنگ معنا میدهد، ترکیب آن با شخصیت برند، فرم، تایپوگرافی، تصاویر و نحوه استفاده از آن است. ما در این بخش مجموعه ای از رنگ ها را برای برند انتخاب میکنیم.
فونت مناسب چگونه شخصیت برند را منتقل میکند؟
داستان فونت فارسی برای برندها بسیار پرچالش هست. فونت فقط برای نوشتن نیست؛ بخشی از ظاهر و شخصیت برند است. همانطور که نوع لباس، حالت چهره و شیوه صحبت کردن میتواند درباره یک انسان به ما چیزی بگوید، فونت هم میتواند قبل از خواندن متن، حس خاصی درباره یک برند ایجاد کند. تصور کنید یک برند لوکس با فونتی شلوغ و کودکانه صحبت کند، یا یک شرکت تخصصی و جدی از فونتی استفاده کند که بیش از حد فانتزی و غیررسمی است. شاید متن کاملاً خوانا باشد، اما چیزی در تصویر برند درست به نظر نمیرسد. به همین دلیل، هنگام انتخاب فونت فقط به زیبایی آن نگاه نمیکنیم. باید ببینیم فونت با شخصیت برند، مخاطب و نوع ارتباطی که برند میخواهد ایجاد کند هماهنگ است یا نه.
زبان گرافیکی برند چیست و چگونه شکل میگیرد؟
زبان گرافیکی برند چیزی بیشتر از لوگو هست؛ مجموعهای منسجم از رنگ، فونتها، شکلها و سبک تصاویری که هویت یک برند را بیان میکند. وقتی بدون دیدن لوگو میفهمید یک صفحه یا بستهبندی متعلق به کدام برند است، یعنی زبان گرافیکی آن برند درست کار کرده است. مثل لحن حرف زدن آدمها، برند هم باید بداند چطور صحبت کند و همیشه همانطور باقی بماند. شکلگیری این زبان از شناخت برند شروع میشود: مخاطب هدف کیست، بازار رقابتی کجاست و شخصیت برند چیست و ……..این تصمیمها روی همهچیز اثر میگذارند. بعد از تعیین استراتژی، لوگو طراحی میشود اما به تنهایی کافی نیست؛ کلید موفقیت در اینجا ثبات است؛ وقتی مشتری یک بنر، یک پست اینستاگرام و یک کارت ویزیت میبیند، در همه آنها باید یک حس آشنا دریافت کند. برای حفظ این ثبات، کتاب راهنمای برند تدوین میشود که در آن کدهای دقیق رنگ، سایز فونتها، فاصله لوگو از لبهها و حالتهای مجاز و غیرمجاز استفاده نوشته شده است.
بخش ۴ — اجرای هویت برند در دنیای واقعی
همراهان عزیز دقیت نمائید که در دنیای واقعی همه تاکید بر این است که برند در همه شرایط یکسان دیده شود و با دیدن هر عنصری از برند یک نگاه واحد به وجود بیاید. در نمونه های ادامه کار این یک صدایی برند را در یک نمونه واقعی که توسط آژانس خلاقیت دارابی طراحی گردیده به وضوح مشاهده می نمائید.
هویت برند چگونه در تمام رسانه ها یکپارچه دیده شود؟
پاسخ به این پرش را در عکس های ادامه ببینید. وقتی از رنگ. فرم. طرح و ….. عوامل به صورت هماهنگ و یک شکل در هر رسانه ای استفاده شود، برند یکپارچه و یکدست دیده میشود
هویت برند در ست اداری چگونه اجرا میشود؟
زمانی که با لوگو و شبکه های اجتماعی و سایر ابزار ها یک دست باشد.
هویت برند در کاتالوگ، بروشور چگونه اجرا میشود؟
زمانی که با ست اداری و ….. یکدست باشدد.
برند شما در شبکههای اجتماعی چگونه یکپارچه دیده میشود؟
زمانی که با کاتالوگ و سایت یکدست باشد.
هویت برند در وبسایت چگونه اجرا میشود؟
زمانی که با لوگو و کارت ویزیت و …… هماهنگ باشد
هویت محیطی برند از دفتر تا فضای تجاری چگونه اجرا میشود؟
غرفه نمایشگاهی چگونه به بخشی از هویت برند تبدیل میشود؟
هویت برند روی خودرو و یونیفرم سازمانی چگونه اجرا میشود؟
با دقت ببینید چطور تمام عناصر برند در همه رسانه ها هماهنگ و همسو و یک دست دست. ما در آژانس خلاقیت دارابی اینگونه اجرا میکنیم و برند شما در همه جا یکدست و یک صدا خواهد بود
بخش ۵ — استانداردسازی؛ منشور اجرای برند
راهنمای برند چگونه از هویت برند شما محافظت میکند؟
راهنمای برند (Brand Guidelines) دقیقاً مانند قانون اساسی کسبوکار شما عمل میکند. این سند تعیین میکند که برند شما در هر شرایطی چگونه باید دیده، شنیده و احساس شود. وقتی تمام اعضای تیم به یک مرجع واحد تکیه کنند، پیام شما دچار تحریف نمیشود. این یکپارچگی باعث میشود مخاطب چه در وبسایت، چه در اینستاگرام و چه در یک بیلبورد تبلیغاتی، تصویر آشنا و ثابتی از شما ببیند؛ موضوعی که در نهایت به شکلگیری اعتماد و وفاداری مشتری منجر میشود.
چگونه از اجرای سلیقهای و ناهماهنگ برند جلوگیری کنیم؟
+اعمال سلیقه شخصی بزرگترین دشمن هویت برند است. برای اینکه تیمها بر اساس سلیقه خود عمل نکنند، این اقدامات ضروری است:
+ایجاد مرجع واحد و در دسترس: تمام استانداردها را مکتوب کرده و در اختیار همه افراد مرتبط قرار دهید.
+طراحی قالبهای آماده (Templates):** برای پستهای شبکههای اجتماعی، ارائهها و خبرنامهها قالبهای استاندارد بسازید تا هیچکس طراحی را از صفر و با ذهنیت خودش شروع نکند.
+تعریف فرآیند تایید نهایی: خروجیهای بصری پیش از انتشار باید توسط مدیر هنری یا مدیر برند، با خطکشِ راهنمای برند سنجیده شوند.
+توجیه و آموزش تیم: افراد باید بدانند *چرا* این قوانین وجود دارند و رعایت نکردن آنها چه ضربهای به اعتبار برند میزند.
بایدها و نبایدهای استفاده از هویت بصری برند چیست؟
داشتن یک چارچوب مشخص کمک میکند تصمیمات گرافیکی سریعتر و دقیقتر گرفته شوند:
بایدها:
+ همیشه از کدهای رنگی دقیق سازمانی (HEX برای وب، CMYK برای چاپ) استفاده کنید.
+حریم امن (Clear Space) اطراف لوگو را رعایت کنید تا همیشه واضح و خوانا بماند.
+ فقط از خانواده فونتهای تعیینشده در سند برند استفاده کنید.
نبایدها:
+ لوگو را تحت هیچ شرایطی دفرمه نکنید (کشیدن، فشردهسازی یا تغییر نسبت ابعاد ممنوع است).
+رنگ لوگو را تغییر ندهید یا آن را روی پسزمینههای شلوغ و غیرمجاز قرار ندهید.
+ افکتهای اضافی (مانند سایه، درخشش یا حاشیه) به لوگو اضافه نکنید، مگر اینکه در سند برند تعریف شده باشد.
رایجترین اشتباهاتی که به هویت بصری برند آسیب میزنند
گاهی اشتباهات کوچک، ساختار و یکپارچگی برند را در ذهن مخاطب متزلزل میکنند:
+موجسواری روی ترندهای نامرتبط: پریدن از یک ترند گرافیکی به ترند دیگر بدون توجه به اینکه آیا با شخصیت اصلی برند همخوانی دارد یا خیر.
+افت کیفیت فایلها: استفاده از لوگو یا تصاویر پیکسلی، تار و بیکیفیت در کمپینهای رسمی.
+ناهماهنگی بین پلتفرمها: مثلاً وبسایت ظاهری کاملاً رسمی و شرکتی دارد، اما اینستاگرام با رنگها، فونتها و لحنی بیشازحد صمیمی و نامرتبط مدیریت میشود.
+بیتوجهی به کنتراست: استفاده از ترکیب رنگهای سازمانی به شکلی که خوانایی متن از بین برود یا چشم مخاطب را خسته کند.
چگونه یک دستورالعمل کاربردی برای تیم طراحی و بازاریابی داشته باشیم؟
یک راهنمای برند اگر فقط یک فایل PDF سنگین باشد که کسی آن را نمیخواند، ارزشی ندارد. برای کاربردی کردن آن:
+سند را تصویری و ساده بنویسید: به جای متنهای طولانی، از مثالهای بصری استفاده کنید. دقیقاً در کنار هم نشان دهید که «حالت درست» و «حالت غلط» کدام است.
+فایلها را در فضای ابری بگذارید: دستورالعمل و فایلهای لایهباز لوگو و گرافیکها را در فضایی (مثل گوگل درایو) قرار دهید تا تیمها همیشه به آخرین نسخه دسترسی داشته باشند.
+ابزارها را یکپارچه کنید: پالتهای رنگی و فونتها را در نرمافزارهای کاری تیم (مثل فیگما، فتوشاپ یا المنتور سایت) بهصورت پیشفرض (Global) تعریف کنید.
+آن را یک سند زنده بدانید: دستورالعمل برند را سالانه بر اساس نیازهای جدید بازاریابی و توسعه پلتفرمها بازنگری و بهروزرسانی کنید.
بخش ۶ — نگارش دفترچه برند
برند بوک چگونه ساخته میشود؟
پاسخ به این سوال همه نوشته های بالا می باشد. ما ابتدا مشاوره می دهیم و بعد کسب و کار را آنالیز کرده و با رقبا مقایسه میکنیم و …… سپس جایگاه برند را مشخص و برای آن لحن. شخصیت و هویت را می سازیم. این ساخت نیز از لوگو شروع شده و تا جای که مشتری نیاز داشته باشد ادامه خواهد داشت
صفحهآرایی برند بوک چگونه انجام میشود؟
صفحه آرایی توسط نرم افزار ایندیزاین انجام خواهد شد که برترین نرم افزار صفحه آرایی می باشد و قابلیت های مختلفی مانند ارسال پی دی اف و … دارا می باشد.
نسخه دیجیتال و چاپی برند بوک چه تفاوتی دارند؟
تنها تفاوت در ماهیت وجودی این دو فایل هست. یعنی یکی دیجیتال و یکی چاپی است. اما در باطن کاملا شبیه هم هستند و هر دو یک کار واحد دارند. صدای برند یکدست باشد.
در پایان پروژه طراحی برند بوک چه چیزی تحویل میگیرید؟
در پایان شما یک قرآن ناطق از برند خواهید داشت که تمام مسیر تبلیغاتی برند را به شما نشان میدهد و اجازه خروج برند از مسیر یک صدایی را می بندد. در واقع به زبان ساده شما دستورات و فایلهای را تحویل خواهید گرفت که هر کس در هر جای بخواهد برای برند شما فعالیتی انجام دهد در یک چهارچوب مشخص انجام خواهد داد.
بخش ۷ — یک سوال صادقانه؛ آیا به برند بوک نیاز داریم؟
طراحی برند بوک برای چه کسبوکارهایی مناسب است؟
برند بوک برای هر نوع کسب و کاری که بخواهد توسعه برند داشته باشد نیاز است. از آرایشگاه مردانه وسط یک کوچه که قصد توسعه آرایشگاه خود به یک برند اصلاح آرایشی مردانه در سطح شهر را دارد مناسب است تا یک بانک بزرگ در سطح کشور. در واقع هر کسب و کاری به به فکر توسعه برند و افزایش حضور و ماندگاری خود در سطح کلان را دارد مناسب است. دیگر فرقی ندارد که چه کسب و کاری باشید.
آیا برندهای تازهتأسیس هم به Brand Book نیاز دارند؟
پاسخ به این سوال هم مانند جواب قبلی است. واقعا اگر به فکر توسعه و بزرگ کردن مجموعه در سطح کلان هستید بله. نیاز است. اما برای کنترب هزینه ها میتواند از چند سطح اولیه مانند لوگو و ست اداری شروع کرده و با توسعه برند سایر بخش ها نیز اضافه گردد.
آیا برندهای قدیمی به بازطراحی یا تدوین Brand Guideline نیاز دارند؟
پاسخ به این سوال را نمی توان در حد همین چند خط نوشت. برای اینکه بدانیم برند قدیمی که دفترچه برند داشته نیاز دارد یا خیر بایستی تحقیقات میدانی شود. صدای برند را باید در جاهای مختلف شنید و ….. در واقع اگر روند قبلی خوب بوده که نیاز نیست اما اگر روند قبلی دچار مشکل و یا خطا بوده که بایستی حتما انجام شود
چه زمانی کسبوکار شما به یک دفترچه برندحرفهای نیاز دارد؟
زمانی که قصد توسعه و رشد کسب و کار خود را دارید
پاسخ صادقانه به جوابهای بالا این است که اگر واقعا به دنبال رشد رند هستید و خود شما نیز تفکر سازمانی و برندینگ دارید، بله نیاز به دفترچه برند دارید. در غیر این صورت هزینه نکنید.
بخش ۸ — نمونه کار
بخش ۹ — قیمت طراحی برند بوک
برندبوک خود را متناسب با نیازتان بسازید
بخشهای موردنیاز برندتان را انتخاب کنید تا هزینه تقریبی پروژه را ببینید.
چه بخشهایی را برای برندتان نیاز دارید؟
هر تعداد از خدمات موردنیازتان را میتوانید انتخاب کنید.
تعداد صفحات برندبوک
نسخه پایه شامل ۲۰ تا ۳۰ صفحه است.
قیمت نهایی برآوردی
۰ تومان
مبلغ تقریبی طراحی برندبوک
انتخابهای شما
هنوز خدمتی انتخاب نشده است
قیمت نمایشدادهشده برآورد اولیه است و
قیمت نهایی پس از بررسی نیازهای برند اعلام میشود.
بخش ۱۰ — چرا آژانس خلاقیت دارابی
۲۵ سال پیش، مسیر من با طراحی یک کارت ویزیت ساده برای مغازه سر کوچه آغاز شد، در تهران جان گرفت و قدمبهقدم تا اجرای پروژههای بینالمللی در تورنتو کانادا، دبی، آمریکا و اروپا گسترش یافت. در این ربع قرن، مقیاس کارم از کوچکترین اقلام چاپی تا غرفههای وسیع نمایشگاهی رشد کرد. افتخار طراحی جلد کتاب استاد محمود فرشچیان و صفحهآرایی کتاب هاشمی رفسنجانی، تنها بخشی از نقاط عطف این مسیر پرفراز و نشیب است. این دستاوردها یکشبه خلق نشدهاند؛ حاصل سالها «خاک خوردن»، شببیداری و تجربه عملی در دل بازار هستند. برای من، طراحی دیگر صرفاً ترکیب رنگ و خط نیست، بلکه هنر «قصهگویی» بصری برای خلق یک اثر ماندگار است.
بخش ۱۱ — سوالات متداول
برند بوک را «قانون اساسی» یا «سند هویت» برند خود در نظر بگیرید. این دفترچه یک سند مرجع است که تمام قواعد استفاده از عناصر بصری و کلامی برند شما را مشخص میکند. به چه دردی میخورد؟ جلوی کارهای سلیقهای را میگیرد، تضمین میکند که هویت برند شما در همه جا (از صفحه اینستاگرام تا بیلبورد خیابان) یکپارچه و حرفهای به نظر برسد و در بلندمدت، با جلوگیری از آزمون و خطا، در زمان و هزینههای شما صرفهجویی میکند.
زمان نیز مانند هزینه، متغیر است. طراحی یک برند بوک پایه برای یک استارتاپ ممکن است بین ۲ تا ۴ هفته زمان ببرد. اما تدوین یک راهنمای جامع برای یک سازمان بزرگ با چندین زیرمجموعه، میتواند چندین ماه به طول انجامد. سرعت پاسخگویی و بازخورد کارفرما نیز تأثیر مستقیمی بر این زمانبندی دارد.
بله، حتماً. داشتن لوگو تنها قدم اول است. برند بوک دقیقاً برای این طراحی میشود که مشخص کند همین لوگویی که دارید، چگونه باید در موقعیتهای مختلف به کار برده شود تا خراب، دفرمه یا ناهماهنگ به نظر نرسد. برند بوک از سرمایهای که برای طراحی لوگو کردهاید، محافظت میکند.
بله، اما نه لزوماً یک نسخه ۱۰۰ صفحهای! برای کسبوکارهای کوچک، یک «مینی برند بوک» (Mini Brand Guideline) که شامل اصول کلیدی (لوگو، رنگ و فونت) باشد، یک سرمایهگذاری هوشمندانه است. این کار از همان ابتدا جلوی آشفتگی بصری را میگیرد و به رشد منظم برند کمک میکند.