طراحی لوگو و برندینگ
طراحی لوگو و برندینگ دو موضوع مرتبط و تنیده به هم است که در هر آژانس تبلیغاتی دنبال می شود، اما تفکیک آنها از هم به کسب و کار شما لطمه وارد می کند. در واقع برای هر برندی که قصد فعالیت دارد، ابتدا بایستی طراحی لوگو انجام داد و سپس برای موفقیت کسب و کار باید برندینگ انجام شود. البته برندیدگ شامل موارد زیادی می گردد که یکی از مهم ترین آنها طراحی برند بوک است. در ادامه با باشید تا به توضیحات مختلف این دوموضوع بپردازیم.البته فراموش نکنید برندینگ بایستی در طراحی کاتالوگ و حتی طراحی کاتالوگ دیجیتال، طراحی پوستر و طراحی وب سایت نیز رعایت شود
لوگو چیست؟
لوگو در واقع، یک نماد، آرم و نشان تجاری است که در به یاد ماندن و شناسایی یک برند تجاری به مخاطبان کمک می‌کند. و انواع لوگو شامل : نماد یا آیکون/ نوشتاری یا لوگوتایپ/ حرفنماد یا مونوگرام / ترکیبی / کلاسیک می شود که توضیحات آن در این مقاله نمی گنجد. اما لوگو و برندینگ را با خواندن ادامه مطلب بیشتر درک خواهید کرد
برند چیست؟
طبق توضیحات ویکی پدیا برند، نمانام یا بِرَند (به انگلیسی: brand) یا مارک (به فرانسوی: marque)، نام یا عبارت یا طرح یا نماد یا هر ویژگی دیگریست که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است. کمیته (انجمن) بازاریابی آمریکا (۱۹۶۰) اینگونه برند را تعریف می‌کند. «یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن ها است که هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن ها از سایر رقبا می‌باشد.
برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.
برند شامل همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده‌است؛ برند، برداشت مردم و افراد از یک نام است. در فارسی واژهٔ مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرت‌مند آن‌هایی هستند که افراد نسبت به آنها حس مالکیت دارند. مارک‌های برتر می‌توانند هیجان و عواطف مصرف‌کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام‌ها اعتماد داشته و از آنها انتظار خلق ایده‌های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند.
در این راستا موضوع وفاداری به برند از مهم‌ترین موضوعات مورد توجه شرکت‌ها می‌باشد و شرکت‌ها همواره به دنبال راه‌هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان می‌باشند. یکی از مهم‌ترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه کالایی خاص می‌باشد که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می‌آورد. با توضیحات فوق دیدید که چقدر طراحی لوگو و برندینگ به هم در ارتباط مستقیم بوده و هرگز جدا از هم نمی باشند.
برندینگ چیست؟
اما برندینگ و یا برند سازی در واقع فرایند معنا بخشیدن به یک برند است. برندسازی یا برندینگ مجموعه‌ای از فعالیت هاست که به نام تجاری یا در واقع همان لوگو شما هویت مشخصی میدهد و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمایز می‌کند. برندسازی شامل مباحث مختلفی چون جایگاه یابی و جایگاه سازی برند، انتخاب نام مؤثر برای برند، ایجاد طبقه‌بندی جدید، انتخاب رنگ برند و طراحی لوگو برای آن، بسط برند یا محدود نمودن دامنه تمرکز، عمق و ارزش برند، روابط عمومی، رویدادسازی، تبلیغات و… می‌باشد.
در حقیقت در برندسازی تلاش بر این است که مشخصه‌های برند را که در قسمت بالا هم به آن اشاره شد، به نحوی در ذهن مشتریان جایگذاری شود و بتواند جایگاه خوش حسی برایشان داشته باشد. به زبان دیگر می‌توان برندسازی را اینگونه تعریف کرد: «جایگاه ذهنی یک برند در ذهن مشتریان و بازار هدف آن کسب‌وکار.»
برندسازی در گذشته تنها با روشهای آفلاینی نظیر بیلبوردهای تبلیغاتی یا تبلیغات در رادیو و تلویزیون انجام می‌شد، اما با توجه به هزینه‌های سرسام آور این روش‌ها، این روزها روشهای جایگزینی مانند سئو ابداع شده‌است که کسب و کارها می‌توانند با اجرای آنها، شهرت بسیار خوبی در اینترنت کسب کنند.
تفاوت لوگو و برند در چیست؟
یکی از اشتباهات رایج، یکسان دانستن دو اصطلاح لوگو و برند است. هرچند که توضیح جزئیات این موضوع در بالا آمده است، ولی در حالت کلی پاسخ ساده است. برند مجموعه ادراکات مردم از شما، شرکت، و یا کسب و کار و محصول است. به بیانی دیگر، برند به معنی تصویر ذهنی مشتریان و مخاطبان از کسب و کار و شرکت شما است. چنین تصویر ذهنی ای می‌تواند به روشهای مختلفی به وجود آید. مانند تبلیغات، کیفیت محصول و غیره. لوگو یکی از این ابزار برندسازی است. بنابرین، لوگوی شما قسمتی از برند شماست. برای مثال، هرچند که لوگوی شرکت اپل بخش عمده ای از برند این شرکت است، ولی تنها مورد مثبت درباره اپل نیست. کیفیت محصولات، رنگ‌‌‌های استفاده شده در محصولات، سادگی و لوکس بودن و… همگی در برندسازی موثر است. به یاد داشته باشید که تصویر ذهنی مخاطبان لزوما مثبت نیست. و بنابرین باید از برندسازی منفی برای شرکت شدیدا خودداری کرد!
نتیجه گیری:
با افزايش روز افزون فناوري و رشد بي‌سابقه اينترنت و فضاي مجازي، صاحبان مشاغل و خدمات هم بايد طراحی لوگو و برندینگ مناسبي داشته باشند تا از رقابت عقب نمانند، طراحی لوگو و برندینگ از مهمترين عناصر تجارت و به عنوان هويت و برند در ذهن مردم باقي مي‌ماند. اگر طراحی لوگو و برندینگ به خوبي انجام شود، محصولات و خدمات شما در ذهن‌ها حك مي‌شود. به طور مثال لوگوي شركت اپل كه يكي از ساده‌ترين و معروف‌ترين لوگوها در دنياست. اين شركت لوگوي خود را طوري طراحي نموده كه با نام شركت خود هم‌خواني داشته باشد و با تفاوتي جزئي نسبت به يك سيب معمولي، يك سيب گاز زده را انتخاب كرده است. خالق لوگوي اپل (Rob janoff)راب جانُف راز اين گاز روي سيب لوگوي اپل را اين‌گونه توصيف كرده است:
“اصلي‌ترين دليل اين طراحي اين بود كه ممكن بود مردم طرح رو با گيلاس اشتباه بگيرند!”
به همين راحتي و با يك تغيير جزئي طراحی لوگو و برندینگ متفاوت خلق شد كه با اينكه سال ۱۹۷۷ طراحي شده اما هنوز هم (با اندكي تغيير) توسط شركت بزرگ اپل استفاده مي‌شود. بنابراين طراحی لوگو و برندینگ ارزشش را دارد كه از يك گرافيست حرفه‌اي براي طراحي آن مشورت بگيريد.
اگر شما به يك شركت موفق يا تجارت قوي نگاه كنيد يقينا يك طراحی لوگو و برندینگ حرفه‌اي براي آن در نظر گرفته شده است. چه بسا شركت‌هايي كه با وجود خدمات عالي اما طراحی لوگو و برندینگ ضعيف در تبليغ تجارت خود دچار مشكل شدند و از اذهان عموم به فراموشي سپرده شدند. مطمئنا يك نشانه عالي ارزش هزينه‌هاي گزاف را دارد چون بعدا با جذب مشتري همه هزينه‌ها را جبران مي‌كند.
ثبت ديدگاه